辽宁侦探公司公布市场调查产品研究

来源:沈阳市侦探调查公司 时间:2023-02-21

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  企业面临的营销问题,辽宁侦探公司公布市场调查产品研究来了:面对竞争激烈的市场环境,企业如何保持业务增长率,成为企业的当务之急。


  业务的增长可以来自于现有产品的深耕,新产品的突破,品牌力的提升。


  管理者在面对营销决策时,总会面对各种各样的问题,市场机会有多大,值不值得投入?目标人群在哪里?未满足的潜在需求有哪些?消费者如何看待我的新产品雏形?在没大规模生产之前,如何改进可以提升新产品的成功率?为了企业长远的发展,如何塑造品牌价值?


  谁来回答这些问题?过去的经验可以回答,但走老路,到不了新地方。


  你需要更科学的决策


  从品类的角度看产品,满足消费者相同需求的产品组成了品类,从品类角度看产品,才是客观的,回顾品类发展历史、市场细分维度的变化、细分市场的变化,在变化中看发展。


  从消费者的角度看竞争,找到消费者在购买决策漏斗中每一阶段的关键影响因素,哪些信息促成了转化,哪些阻碍了转化。哪些改进一点点就可以带来更大的好处。


  从需求角度找定位,找到促使品类购买的关键利益点,目标人群对现有品牌的认知,现有品牌的购买驱动,目标人群的个性与风格,与品牌相关的价值观,结合以上,识别品牌的定位。


  具体研究类型


  产品研究


  消费者U&A研究


  以新产品开发为目的U&A研究,从品类机会扫描开始,通过二手资料研究了解品类市场,影响品类发展的相关的趋势的变化。


  通过消费者的认知与行为、对产品的需求与满足差距,品类/品牌购买驱动,现有品牌认知与竞品对比,找市场机会点,并评估它的可落地性。


  新产品测试(概念、口味、包装、价格)


  产品上市前的必经环节,从概念、口味、包装、价格角度多方面还原产品雏形,获取目标人群的反馈,及时调整产品,提高新产品上市成功率。


  主要测试指标,整体喜好度、首次印象、吸引力、购买意愿等,及各具体指标评价。对比竞争对手或现有产品的概念、口味,找出优劣势,及具体精进的方面。


  现有产品诊断


  通过企业访谈、内部销售数据分析,了解产品现状,通过定性研究,小组座谈会形式,探究初步原因,分现有消费者、潜在消费者、流失消费者不同组别访谈。从产品、品牌、渠道、服务多方面分析原因,探寻出路。


  消费者细分与目标人群定位


  没有一个产品可以满足所有人的需求,细分是定位的基础。


  细分变量的选择尤为重要,年龄、性别、收入等人口统计变量只是基础,还需要加入行为变量,“做”的要比“说”的更真实。“价值观”的概念通常又太大,对实际产品定位指导有限,我们加入“品类的看法与态度”作为态度变量,综合以上变量细分市场。


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